创意升级助动漫衍生品持续热销

　　近日，在北京中国国际展览中心开幕的第34届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上，动漫授权展区吸引了众多消费者驻足观看。国产动漫人物阿狸以憨态可掬的可爱形象，广受消费者的喜爱。据了解，阿狸绘本已经热销300万册，稳居当当网、亚马逊动漫类图书销量冠军，签售人数破行业纪录。阿狸开通了210个内容合作平台，拥有1400万个线上“粉丝”。阿狸微信表情发送量上亿，约有60个国内外平台使用阿狸表情。搜狗壁纸中阿狸下载量上亿，搜狗输入法阿狸皮肤下载量达5亿。阿狸还与众多国内外知名品牌合作，推出家纺类、护肤类、服饰鞋帽类等众多品类的商品。

　　在展区现场，印有阿狸形象的抱枕、书包、文具、马克杯、钥匙扣等各种周边产品，形象可爱，价格适中，咨询者众多。现场的一位消费者说：“阿狸产品种类丰富，生活中到处可见印有阿狸图案的产品，我今天买的马克杯就是阿狸图案的。”阿狸产品不仅深受小朋友的欢迎，不少80后90后学生和白领人群也成为了阿狸的忠实粉丝。另一位消费者告诉记者：“现在工作生活压力大，阿狸温暖可爱的形象看着就让人放松，所以这次选购了阿狸的抱枕和靠垫。”

　　来自幸星动画的彼得兔则化身为可爱的毛绒玩偶以及其他新颖玩具和创意礼品与消费者见面。“吸引顾客最多的当属彼得兔绘本。”工作人员向记者介绍道，“彼得兔的创作源于英国的童话故事，中英文双语印刷，是欧美图画故事书的开山之作。它从孩子的角度出发，最适合孩子大声朗读，也适合父母给孩子讲故事，因此父母多买来送给孩子。而且彼得兔绘本采用了最适合孩子小手的袖珍口袋本形式，铜版纸全彩印刷，外加精美的外包装套盒，并附赠导读手册一本和有声故事CD一张，有助于培养孩子对故事的兴趣，从小培养学习英语的兴趣。”据了解，彼得兔绘本全集的销量已经超过4700万册，深受消费者的喜爱。“国产动漫的生命力不强，很多动漫的影响力只存在于播出期间，如果在动漫播出结束前，其衍生产品还没获批推出，基本上就意味着要从市场上消失。”彼得兔北京区销售代理张兵辉说。因此，动漫在创作出动画片之后，应从播出、上映到出衍生产品，形成一条产业链。前瞻产业研究院发布的《2015~2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2009~2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模达到了380亿元左右。

　　由上海央数文化股份有限公司开发的小熊尼奥是专为儿童设计的创意科技品牌，主要产品有AR（增强现实）识字卡片《口袋动物园》、《口袋交通》、AR涂色绘本《神笔立体化》等系列以及新一代的儿童AR应用平台《尼奥照照》。上海央数文化股份有限公司业务主管何长春介绍道：“AR立体识字卡片是小熊尼奥给予AR技术推出的全新儿童启蒙教育产品，通过AR及三维实时渲染等技术，将虚拟动画和实景空间融合在一起，让虚拟动物、交通工具等形象立体地、鲜活地出现在孩子手心里，用最酷炫的方式，让识字、认知变得更有趣、更轻松。”

　　AR立体涂色绘本也受到了很多消费者的青睐。据何长春介绍，《神笔立体化》通过全球领先的AR+3D实时渲染技术，不仅能够将平面的2D图案变成3D动画，还能涂鸦填色，将3D动画涂上自己喜欢的颜色。它通过AR技术让孩子们的兴趣爱好和想象力无限发挥，让孩子能像神笔马良一样用画笔把作品变“活”。“相关立体软件可以到小熊尼奥官网上下载。”何长春说道。

　　据了解，目前小熊尼奥联合国内一流动漫品牌，陆续推出了《大头儿子小头爸爸》、《熊出没》、《巴拉拉小魔仙》等七大主题的系列涂色绘本，包含数百张画页，投放市场后广受消费者好评。何长春介绍道：“今年年初基于AR增强现实技术的《口袋动物园》获得巨大成功，在第一季度创造了单品出货近150万套、销售额过亿元的行业神话。