诺基亚手机重返市场的四大看点

　　新华社记者李骥志

　　赫尔辛基(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--芬兰诺基亚公司近期宣布与新成立的HMD公司签署战略品牌和知识产权许可协议，后者获准生产新一代诺基亚品牌手机和平板电脑。同时，微软也在其网站宣布，以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机业务卖给HMD和富士康的子公司富智康。微软将继续开发Windows 10移动操作系统，并继续生产基于Windows系统的Lumia系列智能手机。

　　这则消息蕴含了四大看点：一是诺基亚手机重返市场。微软2014年收购诺基亚手机部门后，将原诺基亚旗下智能手机品牌Lumia归为己有，功能手机虽然继续使用诺基亚品牌，但几乎不再投入研发，连生产也基本中断。眼看着印有诺基亚标志的手机就要从市场消失，此时宣布出售功能手机业务，使这一品牌再次拥有回转的机会。

　　有分析人士说，手机生产门槛一再降低，像以前那样拥有研发、生产和销售整套链条的方式已经不赚钱了。诺基亚董事长里斯托·希拉斯玛今年早些时候就曾表示，除非有“革命性”创新，否则诺基亚不会再生产新的手机和平板电脑了。

　　授权HMD使用和管理品牌，将生产和销售外包给富士康，这对于诺基亚和HMD来说风险最低。简言之，卖得好就多赚点，卖不好也不吃亏。

　　二是操作系统之争画上句号。5年前诺基亚面临的难题是：继续使用占市场优势的塞班系统，还是选择windows　phone，抑或选择开放的安卓系统。当时，诺基亚CEO埃洛普选择了绑定微软的windows　phone，高调放弃塞班，结果手机市场份额一落千丈，最终导致手机部门最终被微软收购。

　　试图挖掘诺基亚手机帝国倾覆的原因时，很多人认为，操作系统选择失误是一个主要原因。如今，塞班已被摒弃，windows　phone似乎也不怎么成功。重返市场，安卓成了唯一的选择，往日的操作系统之争也不再有意义。

　　三是诺基亚品牌回到芬兰。一位曾就职于诺基亚的中层管理者表示，之所以选择把HMD总部设在芬兰，让原诺基亚高管、现负责微软在亚洲、中东和非洲手机业务的阿尔托·努梅拉出任首席执行官；原诺基亚高管、现负责微软在欧洲移动业务的弗洛里安·塞什任总裁，就是为了最大程度保留诺基亚的品牌价值。

　　芬兰最大日报《赫尔辛基新闻》说，这样做“彰显了诺基亚的芬兰属性”。“由芬兰人来管理诺基亚，总比让美国人管起来让人放心”——这是芬兰人的潜台词。如今，HMD已经承诺，将在未来三年内投资5亿美元，用于支持诺基亚品牌的市场营销。这表明，虽然HMD将生产和销售外包给富士康，但它不会对品牌经营撒手不管，而是会想方设法维护这一品牌，甚至使之重现辉煌。

　　四是移动互联市场再次洗牌。在微软出售诺基亚功能机业务的同时，还有几则消息也引起业内注意。一是华为手机在芬兰市场份额增长十倍，首次超过苹果，仅次于三星，在欧洲国家市场份额居首；二是诺基亚虽然没有回购手机业务，却在悄悄扩张物联网业务。它收购了法国智能穿戴设备制造商Withings，使之成为诺基亚公司的一个子部门，这是其首次涉足智能医疗领域。

　　十年前手机操作系统引发的移动互联市场剧烈洗牌，导致摩托罗拉、爱立信、索尼、西门子等一大批手机品牌退出，这一波浪潮似乎趋于平息。下一轮重组即将上演，华为手机势必迅速崛起，占领半壁江山，而其他IT巨头将在云计算、物联网等领域展开明争暗斗。