百度2季度净利锐减3成 营收受魏则西事件影响不大

　　在中国政府对网络广告监管趋严的背景下，百度二季度净利润下降34%，虽然当季销售业绩优于预期，但百度下调了三季度销售和营业收入预期。财报公布后，盘后百度美国存托股票（ADS）一度跌逾2%，后反弹微涨约0.4%。

　　美东时间本周四，百度公布了第二财季报告，显示截至今年6月30日的一个季度：

　　净利润3.632亿美元，同比下降34%，较市场预期低10%；每股ADS收益1.22美元，高于预期的每股1.18美元；营业收入27.5亿美元，市场预期27.2亿美元；6月百度糯米、百度外卖、百度钱包等电商业务的商品交易总额（GMV）为27亿美元，同比增长166%；6月移动搜索月度活跃用户同比增长6%至6.67亿；6月移动地图月活跃用户同比增长13%至3.43亿；6月百度钱包激活账户8000万个，同比增长131%；预计第三季度营业收入为27.14至27.96亿美元，同比下降1.9%至增长1.1%，较市场预期低6%-9%，预期营收为29.8亿美元。

　　周四当天，美国市场百度ADS收涨0.08%报每股165.63美元。盘后交易时段财报公布后，百度ADS短线震荡，一度涨1.8%至每股168.58美元，继而下挫，较收盘价跌去2.6%，后又反弹，目前较收盘价微涨0.37%。

　　上月百度已经下调过一次盈利预期。6月14日，百度将今年第二季度营业收入由31.19至31.92亿美元调降至28.07至28.23亿美元。百度ADS当天盘后交易一度跌近9%。

　　彭博新闻社报道指出，净利润逊于预期令人担忧百度今年盈利收缩。而且百度在视频流和按需服务方面的投资面临成本增加的负面因素。三天前，百度董事长李彦宏等买家放弃收购百度所持爱奇艺80.5%的股权，穆迪估计，这笔交易若成功，可以为百度注资23亿美元。

　　德意志银行分析师Alan Hellawell认为，搜索与按需服务领域的竞争日趋激烈，加之新的监管政策于百度不利，这些都是百度的主要风险。

　　今年5月初，“魏则西事件”持续发酵，国家网信办已牵头成立联合调查组进驻百度，百度ADS 5月2日一度跌逾9%。5月5日，国家工商总局发布《2016网络市场监管专项行动方案》，要求严厉查处虚假违法互联网广告，但并未提到是否包括“百度推广”类型。

　　本月上旬，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，将于今年9月1日起施行。此新规首度将互联网付费搜索视为广告。华尔街见闻当时文章提到，此新规将使百度2017年净利润由彭博的预计下调4%至163亿元。