百度上演现代版“红与黑”

　　FX168讯自打清明节后，百度就有一种天天要上头条的冲动。果然，重组的消息虽然只让百度红了一天，但魏则西之死却让百度连续半周成为了焦点，事态仍在继续发酵。

　　说到百度，不得不让人想起了《红与黑》里的于连。精致的外表及出众的才华让人心生爱慕。但对于金钱和权势的不择手段却让人心生厌恶。在中国，政府并没有针对医院实力而进行系统的排名，以致于让我们相信了百度的“权威”。这种信任是基于其搜索引擎的信任，但其也正是仗着搜索引擎顺道扮演了一回“上帝”。

　　说百度是家科技公司，这话只能在国内说说。但如果说百度是位营销高手，这话是可以放到全球去说的。

　　从百度2015年第四季度财报可以看出，网络营销的收入为176.1亿元人民币，同比增长27.2%，占到百度总收入的94.18%。而百度的网络营销收入主要包括广告收入、搜索业务的竞价排名和百度贴吧运营权的售卖。

　　当然，百度似乎也意识到了靠网络营销赚钱并不是长久之计。于是在2016年4月14日高调宣布，公司架构做出重大重组，将成立“百度搜索公司”。公司将把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。

　　但从现实状况来看，百度此次谈及的创新业务中没有一个是能在短期内实现大面积盈利的。即使在较长时间后产生盈利，但要和目前的网络营销带来的利润相匹敌谈何容易。从互联网金融来说，百度目前的产品中只有百度钱包。但这一产品就当前的竞争力来看，远不及阿里的支付宝和腾讯的微信钱包。从2016年春节的红包大战来看，百度钱包的用户量和用户活跃度与其他两家均相差甚远。从无人车和人工智能来说，无论是资本实力，还是研发能力，和老大谷歌都相差甚远。所以，百度是不是会在创新业务的发展过程中放弃其竞价排名业务及贴吧业务还得打上一个大大的问号。

　　随着百度被推上了舆论的制高点，“莆田系”一词也被拉上了各大媒体的核心版面。魏则西就诊的北京武警二院排在当时搜索首页的第二位，是莆田系医院的一员。在公立医院占据各种优势资源的今天，这些曾经只能靠贴电线杆做得一点牛皮癣生意的莆田系却已悄然发家，有些甚至已经上市。而他们赚钱的最主要途径竟然是从百度上获客。某莆田系医院老总表示，莆田系医院广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。

　　说到这里，我们来分析下。一家医院营业额的70-80%给了百度，剩下的20-30%在支付完营业成本、采购成本、服务成本和日常费用等后，居然还能够赚钱赚到上市，那么不管是公立医院，还是私立医院，医疗这块的利润是不是过大了呢？如果医疗这个行业是一个没有利润的行业，它存在的目的只是为了医病救人，那么莆田系估计也看不上这个行业了。

　　所以莆田系存在的本质是什么？是医疗行业的“太黑”。

　　魏则西事件是一个引火索，他的死将民众聚焦到了百度和莆田系，甚至是中国的医疗行业上。不得不说，在中国，触及到民众泄愤这根红线后，确实有些企业出现了今朝生、明朝灭的情况。但放在这件事情上来说，百度真的会不存在了吗？莆田系会不存在了吗？这显然是不可能的。事情的根本还是要解决相关制度的问题。在百度无法扮演上帝给人正确引路之时，我们需要政府给予正确的指引。当然，这种指引不只是局限于看病上面。

　　校对：TIER