阿里影业借《星际迷航》试水衍生品新玩法

　　《星际迷航3：超越星辰》（以下简称《星际迷航3》）正在热映，作为该片的投资方之一，阿里巴巴影业（以下简称“阿里影业”）今年4月与派拉蒙达成合作，设计开发及售卖《星际迷航3》在大中华区的衍生品，目前阿里影业旗下娱乐宝已推出300多款《星际迷航3：超越星辰》衍生品，将通过淘宝众筹、聚划算、潮电街等平台陆续上线。

　　据阿里影业衍生品负责人董方介绍，此次衍生品授权的商家种类多元，结合“星际迷航”的IP属性，从品类规划入手精选出近30个优质商家，覆盖家居、智能科技、数码3C、潮品等热门趋势类别。而且依靠阿里巴巴大数据提供的依据，首批参加众筹的品牌已成功众筹超250万元，项目达成率2381%，其中黑爵电竞游戏鼠标键盘已经成功众筹超100万元。

　　为能覆盖到不同年龄层受众群体的需求，除阿里影业自主设计的衍生品外，还授权卡西欧、魅族手机等品牌共同开发，并为商家提供设计、推广等共赢服务。从9月1日起，登录手机淘宝，搜索“星际迷航”即可一览国内正版授权星际迷航商品；9月13日，还将有100余款“星际迷航”衍生品周边集体登陆聚划算平台。

　　国内的衍生品市场正处于潜能大、待开发状态。相关调查数据显示，国内衍生品市场普遍的问题在于周期长、品质差、流程繁琐、销售渠道收紧等，这些都会导致衍生品销售受挫。对此阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示，一般一件衍生品问世，需要通过授权、招商、设计、审核、开发、批量生产、上线销售等流程，一般会花费半年到8个月的周期。“阿里影业就目前市场涉及到的问题进行分析重组，并为IP方、商家提供一定的绿色通道，将整个周期缩短到4个月。可以保证IP在持续热度的期间内完成上线售卖。”

　　据悉，阿里影业为缩短衍生品开发周期而成立了专业小组，来为合作商家提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式的专业服务。而依托阿里巴巴电商生态的商家资源、平台以及数据支持，娱乐宝今年与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、万代南梦宫娱乐等海外娱乐巨头达成衍生品开发及销售协议，未来将围绕IP这一核心对衍生品产业深入发掘。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏